A. Cosmeceutice

a. Definiţie

b. Aspecte legale

c. Piaţă

d. Tendinţe în evoluţia cosmeceuticelor

a. Definiţie Cosmeceutice

Cuvântul cosmeceutice reprezintă o îmbinare a cuvintelor cosmetice şi ceutice de la farmaceutice. Acest concept a fost lansat în anii 80 de către medicul dermatolog şi cercetătorul Albert Kligman de la Univevrsitatea din Pensylvannia. Acesta este descoperitorul primului produs care aparţine acestei categorii şi anume Retin A – produsul care a dat naştere unei adevărate revoluţii în terapiile de îngrijire a pielii. Acest concept s-a bazat pe două tendinţe apărute pe piaţă. Prima se referă la îmbătrânirea generaţiei „baby boomer” în anii 80, iar a doua este legată de avansul înregistrat în ştiinţa dermatologiei şi anume dermatologia investigativă care utilizează metode bio-chimice şi bio-fizice pentru a evalua pielea şi efectele diferitelor produse asupra sa.

b. Aspecte legale

Există 4 categorii de produse din punct de vedere legal, care se adresează unui anumit target - piele, păr, protecţie solară:

• Produsul cosmetic acţionează pentru curăţirea şi înfrumuseţarea pielii.

Produsul cosmetic nu intenţionează să se adreseze altei probleme ce intervine în mod normal ca rezultat al stresului, distrugerii mediului, îmbătrânirii, dietei sau bolilor. Ele nu produc shimbări în structura sau funcţiile pielii şi nu corectează nici măcar o singură afecţiune a pielii.

• Medicamentele OTC. Aceste produse sunt reglementate de către FDA (Food and Drog Administration) şi trebuie înregistrat numele ingredientului care produce acţiunea şi concentraţia din această formulare. Aceste ingrediente sunt denumite ingrediente active. Produsele OTC pot conţine aceleaşi ingrediente ca şi produsele farmaceutice dar în concentraţie mai scăzută. Un exemplu în acest sens este Claritinul care a devenit din medicament cu prescripţie un OTC prin reducerea procentului de substanţă activă.

• Produse cu prescripţie (RX). Ele pot fi prescrise decît de doctor şi sunt utilizate pentru boli.

• Cosmeceutice. Aceste produse combină beneficiile ingredientelor din produsele OTC şi medicamentelor cu prescripţie cu materiale active noi în formulări active avansate. Aceste formulări vor schimba structura, funcţiile şi modalitatea de răspuns a pielii după utilizarea lor. Aceste produse sunt mai puternice şi mai bune decât tradiţionalele cosmetice şi corectează abuzurile asociate cu problemele pielii.

c. Piaţa

O nouă categorie se naşte. Ca o bază a produselor, tendinţele modei, marea cerere pentru produse multifuncţionale şi în rândul segmentelor de consumatori ce îşi doresc produse speciale, grupurile etnice, tinerii şi baby boomers sunt principalii jucători în evoluţia cosmeticelor. Consumatorii sunt atraşi de diferenţă vs. ceea ce este comun. Niciodată până acum loialitatea faţă de marcă nu a fost în pericol. Clienţii vor cumpăra mai impulsiv şi încrucişat între masă şi clasă ca să-si găsească favoritele . Individualitatea va domina iar agenţii de marketing vor fi provocaţi să apeleze la varietate. Două grupuri de consumatori se străduiesc să iasă în evidenţă şi să conducă evoluţia pieţei cosmetice: adolescenţii ce doresc inovaţia şi baby boomers determinaţi să lupte cu îmbătrânirea. Cosmeceuticele vor juca un rol chieie în întâmpinarea ambelor grupuri cu produse inovatoare concepute să ofere beneficii cheie dincolo de cele superficiale. Cei ce se ocupă de marketing vor fi mai siguri dacă se adresează acestor două grupuri ţintă. (N.P.D. Beauty Trends 2000-2005)

Baby Boomers!

Sociologii şi media definesc aceşti baby boomers persoanele născute între 1946-1964. în 2003 aceştia aveau între 39-57 de ani. Ei reprezintî 29% din populaţia SUA, în Canada sunt cunoscuţi ca boomys şi sunt cca 6000000 iar în Marea Britanie sub numele de The Bulge. Termenul este utilizat ca să definească boomul în naşteri după cel de-al doilea război mondial. Perioada anilor ‘60 a definit pe boomerşi. Ne întrebăm ce efect au aceştia asupra economiei şi evoluţiei industriei cosmetice şi în special aspra evoluţiei cosmeceuticelor. În fapt este destul de uşor de văzut că cei 76 de milioane de baby boomers reprezintă marea majoritate a forţei de muncă şi a consumatorilor şi deci în fapt economia este reprezentată de aceşti baby boomers.

Dacă priviţi cu atenţie în viaţa noastră economică şi socială se manifestă aceste tendinţe.

Impactul social!

Dincolo de cele de mai sus, ce impact au aceşti baby boomers asupra societăţii? Biil Gates şi Paul Allen reprezintă această categorie la fal ca şi Michael Jordan; Madonna este un boomer, Tom Hanks este un boomer, Tom Cruise este un boomer, Bill Clinton este un boomer, Osama bin Laden este un boomer, George Busch este un boomer. Păstrând proporţiile putem spone că Ţiriac este un boomer, Copos este un boomer, Adrian Năstase este un boomer...

d. Tendinţe în evoluţia cosmeceuticelor

Subliniem că la ceea ce am spus mai sus trebuie să luăm în calcul evoluţia globală a produselor cosmetice către apariţia aceestei noi clase a cosmeceuticelor ca una dintre cele mai dinamice clase din piaţă, care până în 2005 va face diferenţa. Ca exemplificare putem spune că la nivelul anului 2000 grupa cosmeceutice reprezenta în SUA aproximativ 10% din piaţa de îngrijire personală având o creştere de 6,6%. Creşterea acestei categorii de produse s-a datorat targetului către sănătate şi bunăstare a consumatorului, a creşterii consumatorilor care cred într-un stil de viaţă sănătos şi echilibrat prin utilizarea produselor naturale şi a tratamentelor alternative, care doresc să plătească un preţ bun pentru produsul dorit. (IQPC Study-2002)

Din punctul de vedere al pieţei româneşti prognozele realizate de către Euromonitor principala agenţie a Uniunii Europene de valuare a pieţei, previzionează o creştere a pieţei de cosmetice cu 15,8% până în 2005 iar cel mai dinamic sector al pieţei va fi cel al îngrijirii pielii, color cosmeticelor şi protecţiei solare evidenţiindu-se o creştere a preferinţei consumatorilor pentru produse specializate: cosmeceuticele.