CUPRINS :

1. Continutul politicii de produs

2. Conceptul de produs (categorii de imagine)

3. Gama de produse

4. Lansarea noilor produse pe piata

5. Strategia de produs

1.1 Continutul politicii de produs

Politica de produs reprezintă conduita pe care o adoptă întreprinderea cu privire

la dimensiunile, structura si evolutia gamei de produse si servicii care fac obiectul activitătii sale, atitudine ce se raportează permanent la cerintele mediului extern, si, în

special, la tendintele manifestate de către concurenti.

Activitătile componente ale politicii de produs sunt:

a) cercetarea produsului

b) activitatea de inovatie

c) activitatea de modelare a produsului

d) asigurarea legală a produsului

e) atitudinea fată de produsele vechi

1.2 Conceptul de produs

Într-o conceptie clasică, produsul este definit ca o sumă de atribute si caracteristici tangibile, de natură fizică si chimică, reunite într-o formă identificabilă.

În viziune de marketing, produsul este definit prin patru elemente componente:

a) componentele corporale (caracteristicile tangibile ale produsului si ambalajului

său: formă, greutate, culoare, structură etc.)

b) componente acorporale (elemente care nu au un corp material nemijlocit: nume,

marcă, pret, termen de garantie etc.)

c) comunicatiile cu privire la produs (ansamblul informatiilor transmise de producător sau de distribuitor cumpărătorilor potentiali prin publicitate, activităti promotionale etc.)

d) imaginea produsului (sinteza reprezentărilor mentale, de natură cognitivă, afectivă, socială si personală a produsului în rândul cumpărătorilor)

Un aspect esential pentru buna întelegere a marketingului îl reprezintă cunoasterea si recunoasterea importantei conceptului de imagine.

În încercarea de a aborda stiintific o definitie a imaginii, trebuie subliniat faptul că

se poate vorbi despre mai multe categorii de imagine