Prezentare generala a cursului:
A. Obiective:
Acest curs isi propune familiarizarea studentilor cu specificul proceselor de gestionare,coordonare si evaluare specifice domeniului publicitatii.
Notiunile si cunostintele dobandite in cadrul acestui curs le vor oferi studentilor o optica diferita asupra publicitatii, din perspectiva organizationala si manageriala a pietei de publicitate, a strategiilor si mesajelor publicitare.
B. La finalul acestui curs, studentii vor cunoaste:
• Notiuni si concepte specifice activitatii de publicitate
• Tipuri de organizatii in publicitate (agentiile de publicitate – rol, obiective, structura)
• Rutini si instrumente de lucru specifice publicitatii
• Instrumente de evaluare si analiza a fenomenului publicitar in ansamblul sau
C. Principalele capitole studiate:
1. Notiuni fundamentale privind managementul firmei de publicitate: definitii, acceptiuni; etape fundmentale in managementul firmei: analiza, previziune, implementare si control
2. Trecere in revista a notiunilor de baza in publicitate; Componentele mixului de marketing;
Componentele mixului de comunicare
Conceptul de “Comunicare Integrata de Marketing -IMC” si implicatiile practice ale acestei noi abordari
3. Agentii de publicitate: tipuri de agentii, relatii de piata, domenii de interes Structura organizationala a agentiei de publicitate; profesiuni specifice
4. Relatii interdepartamentale; rutini specifice in activitatea agentiei de publicitate; instrumente specifice de lucru - “birocratizarea” relatiilor cu clientii agentiei in interiorul agentiei;
Managementul resurselor umane
5. Strategia de comunicare: definitie, rol, etape.
5.1. Colectarea, procesarea si analiza informatiilor despre piata si consumatori; Rolul si locul departamentului de strategie si cercetare in agentia de publicitate; Management informational
5.2. Pozitionarea produsului; Modalitati de pozitionare a produsului;
5.3. Strategia de creatie; (copy strategia);
5.4. Strategia de media; Medii conventionale si neconventionale de comunicare a mesajului; Activitati si indicatori specifici de media; Optimizarea selectiei canalelor media;
5.5 Bugetarea campaniilor de publicitate; Modalitati de stabilire a bugetului;Surse de venit pentru agentia de publicitate; Management financiar
5.6 Implementarea campanilor publicitare; tehnici executionale;
Relatia cu furnizorii agentiei de publicitate (case de productie audio-video, tipografii, firme specializate in oganizarea de evenimente speciale). Aportul Relatiilor Publice in implementarea campaniilor publicitare. Managementul de criza
5.7 Post-evaluare si control; Masurarea efectelor pe termen scurt, mediu si lung ale campaniei publicitate; eficienta comunicarii in raport cu resursele alocate
D. Temele pe care studentii vor trebui sa le pregateasca:
A. Teme de tutorial, in conformitate cu materialele primite in avans;
B. Lucrarea de curs, care consta in prezentarea unei propuneri de strategie de comunicare pe o marca la alegere.