Cele mai des utilizate mijloace de lucru cu presa sunt:
- Ştirea de presa
- Comunicatul de presa
- Conferinţa de presa
- Briefing-ul de presa
- Dosarul de presa

Pentru a atrage imediat atenţia mass-media, materialele transmise mass-media trebuie sa aibă anumite calităţi pentru a le capta interesul.
Actualitatea – informaţia învechită nu va fi niciodată preluata. Elementul de noutate este întotdeauna şi de interes.
Ineditul – publicul şi, mai ales, presa sunt atrase de evenimente neobişnuite. Dar,acest lucru nu înseamnă că senzaţionalul să afecteze mesajele dumneavoastră.
Conflictul – dă ştirilor o mai mare căutare (cazuri în justiţie)
Distanţa – publicul este interesat de evenimentele din imediata sa apropiere.
Informaţiile locale prezintă mai mult interes.
Progresul - ultimele invenţii sau descoperiri în anumite domenii sunt ştiri de presă interesante.
Proeminenţa – ştirile de senzaţie despre personalităti